Sæsonbestemt PR der skaber omtale

Christian Pedersen • 20. oktober 2025

Journalister og målgrupper orienterer sig efter et årshjul: Ferier, højtider, temperaturer – og de behov, der følger med. Når din nyhedshistorie kobler sig til det, der allerede fylder, øger du chancen for at blive prioriteret i redaktionen og delt i målgruppen.

Året har sin egen nyhedspuls, og mediernes fokus skifter med kalenderen: Foråret handler om eksamener og haveprojekter, sommeren om rejsekaos og badesikkerhed, efteråret om inflation og indeklima, og vinteren om influenzarisiko, cybersikkerhed ved udsalg og boligens varmeregning.
 

Har du en plan?

1) Byg et årshjul og en redaktionsplan

Kortlæg de anledninger, der påvirker dine kunder og de medier, du ønsker omtale i. Vær obs på: Dagsmedier reagerer hurtigt, magasiner arbejder uger eller måneder frem. Planlæg vinkler og materialer i god tid.


2) Sæt relevans og dokumentation i centrum

Knyt hver pitch til et aktuelt behov i sæsonen – og underbyg med tal, cases, eksperter eller kundeindsigter. Det gør vinklen skarp og troværdig.


3) Tænk format før udsendelse

Den samme historie kan leve som ekspertkommentar, case, debatindlæg, how-to, Q&A eller kort datahistorie. Vælg format efter medie og sæson – og hav en visuel variant klar (foto, grafik, kort video). Pressehistorier med visuelt materiale bliver markant oftere delt end rene teksthistorier. 


4) Pitch med timing og tempo

Bind din henvendelse op på en kalenderhændelse (“forud for efterårsferien…”, “op til Black Friday…”) og vær klar til hurtig opfølgning, når journalisten bider på. Et kort vindue kan være afgørende.


5) Aktiver egne kanaler parallelt

Forstærk presseomtalen via omtaler på jeres website og LinkedIn med uddrag, citater og ekstra faktaark. Det gør redaktionel omtale nem at finde – og giver ekstra levetid.


Læs hele oktober-nyhedsbrevet - her kan du også læse interview med Service Manager i Coops Service Desk, Christian Blynø, der fortæller om, hvordan afdelingen sikrer, at Coops medlemmer og kunder kan få svar på alt fra medlemskab til konkrete varer, ligesom  afdelingen også fungerer  som intern livline for medarbejdere i butikker, på lagre og på hovedkontoret. Læs også om clickbait på facebook og få månedens tip til din mailkorrespondance: Skal du skrive "kære" eller "hej", når du skriver til folk, du ikke kender.

Ja tak, jeg vil gerne modtage Added Values nyhedsbrev hver måned.



Brand og omdømme. Konsistent PR skaber et skarpt og positivt brand.

Fra omtale til omsætning: Gør PR målbar i 2026

Af Christian Pedersen • 11. februar 2026
Medieomtale skaber troværdighed, relationer og indhold, du kan genbruge. “Advertising is what you pay for, publicity is what you pray for.”

Stop utjekket mødeadfærd uden at skabe modstand

Af Christian Pedersen • 16. januar 2026
Kender du det, når et møde, du deltager i, kører helt af sporet? Deltagerne bliver irriterede og obstruerer mødet med kommenterer og bemærkninger. Men uhensigstmæssig mødeadfærd skyldes ikke altid bevidst obstruktion af mødet. Oftest reager deltagerne på, at rammen for mødet uklar. Altså at der ikke er styr på mødets formål, proces, beslutninger og tid. Med få, tydelige greb kan du dæmpe støjen og holde møder, der skaber bedre beslutninger. (Guiden her er inspireret af en artikel, der identificerer 17 typiske adfærdstyper og konkrete svarreplikker til hver.) Fem situationer – og et neutralt svar Afbryderen: Sæt ramme fra start (tidsbokse pr. punkt). Parkér input: “God pointe – vi tager den under punkt X.” Sukkeren: Kald det roligt ind: “Jeg fornemmer, du er uenig – hvad tænker du?” Skab psykologisk tryghed så viden ikke går tabt. Småsnakkeren: Stands roligt mødet: “Er det noget, vi andre skal høre?” Reglen er enkel: Er du her, så er du her. Skærmkiggeren: Aftal skærmfri møder (med faglige undtagelser). Mind høfligt om fokus, hvis telefonen glider frem. Monologholderen: Indfør taletid og brug timer. Afbryd venligt: “Tak – lad os også høre de andre.” Gør det lettere for dig selv før mødet Svar på: Hvad skal komme ud af mødet? Aftal proces og beslutningsform (hvem beslutter hvad – hvornår?) Sæt tidsramme for de enkelte punkter og overhold rammen. Inviter kun dem, der er nødvendige – øvrige orienteres. Når rammen er tydelig, falder mødestøjen markant. Du får mere ærlig uenighed, bedre beslutninger – og et mødeforum, hvor alle har lyst til at bidrage. Dermed ikke sagt, at alt går fuldstændigt, som du planlægger, men skabe du tryghed for mødedeltagerne er du godt på vej til at nå frem til beslutninger, de fleste mødedeltagere kan bakke op om. Kilde: Signe Bonnén, “ Sådan stopper du den irriterende mødeadfærd – uden at nogen bliver sure” , Copenhagen Review of Communication (12. december 2025). Læs hele januar-nyhedsbrevet - her kan du også læse et interview om, hvordan formanden for Håndværker- og Industriforeningen i Ringsted ser på, hvordan en mere end 100-årig forening får sine budskaber ud i 2026. Læs også om, hvordan du skriver en pitch-mail, der bliver åbnet af journalisterne. Ja tak, jeg vil gerne modtage Added Values nyhedsbrev hver måned.
Show More