Tilpas din strategi til et medielandskab i forandring

Christian Pedersen • 19. februar 2025



Hvordan sikrer du, at din kommunikation er relevant, troværdig og effektiv i en digital tidsalder?

I dag modtager forbrugere og beslutningstagere tusindvis af budskaber dagligt – fra nyhedsbreve og sociale medier til notifikationer og annoncer. Konkurrencen om opmærksomheden er hård, og samtidig er tilliden til afsenderne under pres. Fake news, AI-genereret indhold og skjult reklame har gjort modtagerne mere kritiske og selektive.

Samtidig ændrer de digitale platforme løbende spillereglerne. Indhold, der fungerede i går, fungerer måske ikke i morgen. LinkedIn prioriterer fx længere, værdiskabende opslag, mens Instagram belønner korte videoer og personlig storytelling.


Tre strategiske greb til digital kommunikation

For at navigere i det digitale kommunikationslandskab kræver det en strategi, der balancerer relevans, troværdighed og effekt. Her er tre centrale principper:


1. Indsigt i din målgruppe

Effektiv kommunikation starter med indsigt. Hvor befinder din målgruppe sig digitalt? Hvilket indhold engagerer dem? Og hvilke formater foretrækker de?

Værktøjer som Google Analytics, LinkedIn Insights og sociale mediers analysefunktioner kan give viden om adfærd og præferencer. Hvis målgruppen foretrækker videoindhold, skal kommunikationen tilpasses derefter – og ikke blot gentage de samme teksttunge budskaber fra en årsrapport.


2. Kanaltilpasset indhold – samme budskab, forskellig form

En klassisk fejl i digital kommunikation er at kopiere det samme indhold på tværs af kanaler. (Jeg vil ikke afvise, at det også kan ske hos mig…) Men hver platform har sine egne spilleregler:


  • LinkedIn: Ekspertindlæg og case stories.
  • Instagram/TikTok: Visuel storytelling, korte videoer og behind-the-scenes.
  • Nyhedsbreve: Dybdegående analyser, eksklusivt indhold og direkte relation til modtageren.
  • Podcasts/Webinarer: Fordybelse og ekspertviden til en engageret niche.

Ved at tilpasse formaterne sikrer du, at dit budskab får maksimal effekt uden at miste sammenhængskraften.


3. Troværdighed og journalistisk kvalitet

I en digital tidsalder, hvor alle kan udgive indhold, bliver kvalitet derfor en konkurrencefordel. Modtagerne gennemskuer hurtigt en salgstale, der er forklædt som “rådgivning”. Derfor vinder organisationer, der kommunikerer med transparens og troværdighed.


En journalistisk tilgang – hvor fakta, research og værdiskabelse er i centrum – kan gøre en markant forskel. Derfor skal du

  • bruge dokumentation og cases, der underbygger dine pointer.
  • være klar og præcis i din formidling, så du undgår overfladiske buzzwords.
  • have fokus på at skabe reel værdi for modtageren frem for blot at sælge et budskab.

Er din kommunikationsstrategi digitalt opdateret?

Effektiv digital kommunikation handler ikke om at være til stede overalt, men om at være til stede hvor det er relevant for målgruppen. Ved at kombinere datadrevet indsigt, kanaltilpasset indhold og troværdighed kan virksomheder og organisationer skære igennem støjen og opnå reel gennemslagskraft.


Læs videre i februars nyhedsbrev , hvor du også får Added Values input til at skabe en effektiv indholdsplan for din digitale kommunikation. Desuden får anbefaling til, at anvende nyhedstrekanten, når du skriver dine historier. Endelig får du en Linkedin-fidus, der vil øge synligheden, når bruger links i dine opslag.

Gå ikke glip af det næste nyhedsbrev, tilmeld dig allerede nu!



Brand og omdømme. Konsistent PR skaber et skarpt og positivt brand.

Fra omtale til omsætning: Gør PR målbar i 2026

Af Christian Pedersen • 11. februar 2026
Medieomtale skaber troværdighed, relationer og indhold, du kan genbruge. “Advertising is what you pay for, publicity is what you pray for.”

Stop utjekket mødeadfærd uden at skabe modstand

Af Christian Pedersen • 16. januar 2026
Kender du det, når et møde, du deltager i, kører helt af sporet? Deltagerne bliver irriterede og obstruerer mødet med kommenterer og bemærkninger. Men uhensigstmæssig mødeadfærd skyldes ikke altid bevidst obstruktion af mødet. Oftest reager deltagerne på, at rammen for mødet uklar. Altså at der ikke er styr på mødets formål, proces, beslutninger og tid. Med få, tydelige greb kan du dæmpe støjen og holde møder, der skaber bedre beslutninger. (Guiden her er inspireret af en artikel, der identificerer 17 typiske adfærdstyper og konkrete svarreplikker til hver.) Fem situationer – og et neutralt svar Afbryderen: Sæt ramme fra start (tidsbokse pr. punkt). Parkér input: “God pointe – vi tager den under punkt X.” Sukkeren: Kald det roligt ind: “Jeg fornemmer, du er uenig – hvad tænker du?” Skab psykologisk tryghed så viden ikke går tabt. Småsnakkeren: Stands roligt mødet: “Er det noget, vi andre skal høre?” Reglen er enkel: Er du her, så er du her. Skærmkiggeren: Aftal skærmfri møder (med faglige undtagelser). Mind høfligt om fokus, hvis telefonen glider frem. Monologholderen: Indfør taletid og brug timer. Afbryd venligt: “Tak – lad os også høre de andre.” Gør det lettere for dig selv før mødet Svar på: Hvad skal komme ud af mødet? Aftal proces og beslutningsform (hvem beslutter hvad – hvornår?) Sæt tidsramme for de enkelte punkter og overhold rammen. Inviter kun dem, der er nødvendige – øvrige orienteres. Når rammen er tydelig, falder mødestøjen markant. Du får mere ærlig uenighed, bedre beslutninger – og et mødeforum, hvor alle har lyst til at bidrage. Dermed ikke sagt, at alt går fuldstændigt, som du planlægger, men skabe du tryghed for mødedeltagerne er du godt på vej til at nå frem til beslutninger, de fleste mødedeltagere kan bakke op om. Kilde: Signe Bonnén, “ Sådan stopper du den irriterende mødeadfærd – uden at nogen bliver sure” , Copenhagen Review of Communication (12. december 2025). Læs hele januar-nyhedsbrevet - her kan du også læse et interview om, hvordan formanden for Håndværker- og Industriforeningen i Ringsted ser på, hvordan en mere end 100-årig forening får sine budskaber ud i 2026. Læs også om, hvordan du skriver en pitch-mail, der bliver åbnet af journalisterne. Ja tak, jeg vil gerne modtage Added Values nyhedsbrev hver måned.
Show More