Fra omtale til omsætning: Gør PR målbar i 2026
“Advertising is what you pay for, publicity is what you pray for.”
Den gamle sandhed holder, fordi kunder belønner troværdighed, og troværdigheden er højere i redaktionelle medier end i annoncer. Danskernes tillid til etablerede nyhedsmedier er markant højere end tilliden til sociale medier, hvilket gør PR til et stærkt supplement i enhver markedsføringsplan.
Derfor virker PR
- Troværdighed driver loyalitet. Medieomtale opleves som mere legitim end betalt annonceplads – og loyale kunder køber igen og anbefaler videre.
- Synlighed på tværs. En god historie i pressen kan klippes om til SoMe-posts, nyhedsbrev og website. Ét arbejde, flere kanaler.
- Brand og omdømme. Konsistent PR skaber et skarpt og positivt brand, især når budskaber kobles til samfundsrelevans.
Vælg målgruppe, før du vælger medier
Succes måles ikke kun i klip-tal, men i om de rigtige mennesker ser dit budskab. Definér målgruppen (fx beslutningstagere, lokale kunder eller investorer), og match den med mediernes læserprofiler. Ofte er det vigtigere at ramme de rette medier end flest medier. Overvej også, om din vinkel er national eller lokalt forankret – det afgør, om historien lander på landsdækkende eller lokale redaktioner.
Pressemeddelelsen et vigtigt værktøj
Når pressemeddelelsen sidder i skabet, har du et indhold, der kan bruges til pitch, web og sociale kanaler. Brug den til at annoncere nye produkter/ydelser, dele data, kommentere sager, invitere til events, deltage i debat – og håndtere kriser, når de opstår.
Iværksættere: Undgå den klassiske fælde
Fejlslagne iværksættere peger ofte på utilstrækkelig markedsføring som en hovedårsag. Mange taler meget om produkt og lidt om brand og fortælling – og så drukner de gode løsninger i stilhed.
Derfor: Tænk PR ind tidligt, så markedet hører om jer, mens I bygger op.
Læs også: "Derfor skal din virksomhed bruge PR i markedsføringen "(Ritzau, whitepaper). Udvalgte tal, cases og anbefalinger er gengivet fra denne rapport.
Læs hele februar-nyhedsbrevet - her kan du også læse et interview om, hvordan strategisk rådgiver Marianne M. Andersen arbejder med online synlighed og kunstig intelligens. Desuden kan du fordybe dig i månedens værktøj, hvor vi fokuserer på, hvordan et brev kan give værdi vore dage. Endelig får et overblik, hvilke kommunikationstrends du skal være særlig obs på ii 2026
Klik her - hvis du vil modtage Added Values nyhedsbrev hver måned.
