Dit budskab skal ramme flere målgrupper

Christian Pedersen • 7. juli 2025
Forestil dig, at din virksomhed lancerer et nyt bæredygtighedstiltag. Der er styr på pressemeddelelsen, som sendes til relevante medier. Men hvordan sikrer du, at budskabet også rammer kunder, samarbejdspartnere og medarbejdere – og ikke kun journalister? Her kommer samspillet mellem paid, owned og earned medier i spil. Presseindsatsen (earned) suppleres med indhold på egne kanaler – fx nyhedsbrev, website og sociale medier (owned) – og i nogle tilfælde også med målrettede annoncer eller sponsorater (paid), hvis budskabet skal have ekstra synlighed eller række ud til specifikke målgrupper. Det handler om at tænke i kanaler – og om at bruge dem strategisk sammen. Marketing tager sig af de betalte kanaler. Kommunikation sikrer presseomtalen. Og jeres egne platforme fungerer som fælles scene for begge discipliner. Når ét budskab foldes ud i flere formater og kanaltilpasses uden at miste sit kerneindhold, skaber det større effekt og højere troværdighed. Kommunikation skal ikke bare udsendes – den skal orkestreres. Sådan skaber du samspil mellem kanalerne Start med det centrale budskab Skær det til, så det kan formidles kort, klart og troværdigt på tværs af platforme. Planlæg udrulningen på tværs af kanaltyper Overvej, hvordan budskabet kan tilpasses hhv. earned (presse), owned (website, SoMe) og paid (betalt indhold). Tilpas format og vinkel til hver kanal Pressemeddelelsen skal informere. Sociale medier skal engagere. website skal uddybe. Paid skal skabe opmærksomhed. Skab sammenhæng – men undgå gentagelser Brug samme kernefortælling, men justér form og tone. Det øger troværdigheden og holder modtagerens interesse. Evaluer og justér Mål effekt på tværs af kanaler og find ud af, hvor samspillet fungerer – og hvor det skal styrkes næste gang.

Forestil dig, at din virksomhed lancerer et nyt bæredygtighedstiltag. Der er styr på pressemeddelelsen, som sendes til relevante medier. Men hvordan sikrer du, at budskabet også rammer kunder, samarbejdspartnere og medarbejdere – og ikke kun journalister?

Her kommer samspillet mellem paid, owned og earned medier i spil.


Presseindsatsen (earned) suppleres med indhold på egne kanaler – fx nyhedsbrev, website og sociale medier (owned) – og i nogle tilfælde også med målrettede annoncer eller sponsorater (paid), hvis budskabet skal have ekstra synlighed eller række ud til specifikke målgrupper.


Det handler om at tænke i kanaler – og om at bruge dem strategisk sammen.


Marketing tager sig af de betalte kanaler. Kommunikation sikrer presseomtalen. Og jeres egne platforme fungerer som fælles scene for begge discipliner. Når ét budskab foldes ud i flere formater og kanaltilpasses uden at miste sit kerneindhold, skaber det større effekt og højere troværdighed.


Kommunikation skal ikke bare udsendes – den skal orkestreres.

 

Sådan skaber du samspil mellem kanalerne

  1. Start med det centrale budskab Skær det til, så det kan formidles kort, klart og troværdigt på tværs af platforme.
  2. Planlæg udrulningen på tværs af kanaltyper. Overvej, hvordan budskabet kan tilpasses hhv. earned (presse), owned (website, SoMe) og paid (betalt indhold).
  3. Tilpas format og vinkel til hver kanal: Pressemeddelelsen skal informere. Sociale medier skal engagere. website skal uddybe. Paid skal skabe opmærksomhed.
  4. Skab sammenhæng – men undgå gentagelser. Brug samme kernefortælling, men justér form og tone. Det øger troværdigheden og holder modtagerens interesse.
  5. Evaluer og justér: Mål effekt på tværs af kanaler og find ud af, hvor samspillet fungerer – og hvor det skal styrkes næste gang.


Læs hele juli-nyhedsbrevet - i denne sommerudgave får input til at få dine budskaber i agurketiden, og månedens tip er råd om, hvordan du får mest muligt ud af dine AI-genererede fotos. Endelig får du en opfordring til at bruge ChatGPT som sparringspartner, når du arbejder dine tekster.

Ja tak, jeg vil gerne modtage Added Values nyhedsbrev hver måned.



Året har sin egen nyhedspuls, og mediernes fokus skifter med kalenderen. Oplagt til pressehistorier.

Sæsonbestemt PR der skaber omtale

Af Christian Pedersen • 20. oktober 2025
Ferier, højtider, temperaturer. Når din nyhedshistorie kobler sig til begivenheder i årets gang, øges chancen for at blive prioriteret i redaktionen og målgruppen.
Når sproget mister kant - kunstig intelligens i pressemeddelelser

Når sproget mister kant

Af Christian Pedersen • 22. september 2025
En analyse viser, at pressemeddelelser efter ChatGPT’s indtog er blevet mere polerede og positive i tonen. Strukturen er stort set den samme, men sproget er blevet glattere – og dermed ofte mindre kantet og mindre troværdigt. For kommunikationsbranchen er det en udfordring.
Show More