Dit budskab skal ramme flere målgrupper

Christian Pedersen • 7. juli 2025
Forestil dig, at din virksomhed lancerer et nyt bæredygtighedstiltag. Der er styr på pressemeddelelsen, som sendes til relevante medier. Men hvordan sikrer du, at budskabet også rammer kunder, samarbejdspartnere og medarbejdere – og ikke kun journalister? Her kommer samspillet mellem paid, owned og earned medier i spil. Presseindsatsen (earned) suppleres med indhold på egne kanaler – fx nyhedsbrev, website og sociale medier (owned) – og i nogle tilfælde også med målrettede annoncer eller sponsorater (paid), hvis budskabet skal have ekstra synlighed eller række ud til specifikke målgrupper. Det handler om at tænke i kanaler – og om at bruge dem strategisk sammen. Marketing tager sig af de betalte kanaler. Kommunikation sikrer presseomtalen. Og jeres egne platforme fungerer som fælles scene for begge discipliner. Når ét budskab foldes ud i flere formater og kanaltilpasses uden at miste sit kerneindhold, skaber det større effekt og højere troværdighed. Kommunikation skal ikke bare udsendes – den skal orkestreres. Sådan skaber du samspil mellem kanalerne Start med det centrale budskab Skær det til, så det kan formidles kort, klart og troværdigt på tværs af platforme. Planlæg udrulningen på tværs af kanaltyper Overvej, hvordan budskabet kan tilpasses hhv. earned (presse), owned (website, SoMe) og paid (betalt indhold). Tilpas format og vinkel til hver kanal Pressemeddelelsen skal informere. Sociale medier skal engagere. website skal uddybe. Paid skal skabe opmærksomhed. Skab sammenhæng – men undgå gentagelser Brug samme kernefortælling, men justér form og tone. Det øger troværdigheden og holder modtagerens interesse. Evaluer og justér Mål effekt på tværs af kanaler og find ud af, hvor samspillet fungerer – og hvor det skal styrkes næste gang.

Forestil dig, at din virksomhed lancerer et nyt bæredygtighedstiltag. Der er styr på pressemeddelelsen, som sendes til relevante medier. Men hvordan sikrer du, at budskabet også rammer kunder, samarbejdspartnere og medarbejdere – og ikke kun journalister?

Her kommer samspillet mellem paid, owned og earned medier i spil.


Presseindsatsen (earned) suppleres med indhold på egne kanaler – fx nyhedsbrev, website og sociale medier (owned) – og i nogle tilfælde også med målrettede annoncer eller sponsorater (paid), hvis budskabet skal have ekstra synlighed eller række ud til specifikke målgrupper.


Det handler om at tænke i kanaler – og om at bruge dem strategisk sammen.


Marketing tager sig af de betalte kanaler. Kommunikation sikrer presseomtalen. Og jeres egne platforme fungerer som fælles scene for begge discipliner. Når ét budskab foldes ud i flere formater og kanaltilpasses uden at miste sit kerneindhold, skaber det større effekt og højere troværdighed.


Kommunikation skal ikke bare udsendes – den skal orkestreres.

 

Sådan skaber du samspil mellem kanalerne

  1. Start med det centrale budskab Skær det til, så det kan formidles kort, klart og troværdigt på tværs af platforme.
  2. Planlæg udrulningen på tværs af kanaltyper. Overvej, hvordan budskabet kan tilpasses hhv. earned (presse), owned (website, SoMe) og paid (betalt indhold).
  3. Tilpas format og vinkel til hver kanal: Pressemeddelelsen skal informere. Sociale medier skal engagere. website skal uddybe. Paid skal skabe opmærksomhed.
  4. Skab sammenhæng – men undgå gentagelser. Brug samme kernefortælling, men justér form og tone. Det øger troværdigheden og holder modtagerens interesse.
  5. Evaluer og justér: Mål effekt på tværs af kanaler og find ud af, hvor samspillet fungerer – og hvor det skal styrkes næste gang.


Læs hele juli-nyhedsbrevet - i denne sommerudgave får input til at få dine budskaber i agurketiden, og månedens tip er råd om, hvordan du får mest muligt ud af dine AI-genererede fotos. Endelig får du en opfordring til at bruge ChatGPT som sparringspartner, når du arbejder dine tekster.

Ja tak, jeg vil gerne modtage Added Values nyhedsbrev hver måned.



God kommunikationsrådgivning handler især om at tage ansvar for, at kommunikation bliver udført.

Overlad kommunikationen til én, der tager ansvar

Af Christian Pedersen • 19. oktober 2026
Mange virksomheder har ikke brug for endnu en kommunikationsleverandør, der skriver en tekst, producerer et opslag eller udsender et nyhedsbrev. De har brug for en erfaren rådgiver, der tager ansvar for, at kommunikationen bliver planlagt, prioriteret og gennemført.
Ledelsen har valgt kursen. Men hverdagen følger ikke nødvendigvis med.

Vent med kommunikationsplanen og begynd med forandringen

Af Christian Pedersen • 7. september 2026
Når en virksomhed skal kommunikere en ny strategi, bør man stille et mere grundlæggende spørgsmål: Hvad skal mennesker gøre anderledes, når kommunikationen har virket?
Show More