Husk hvem du taler til, når du vil i medierne

Christian Pedersen • 27. maj 2025

Når du sender en pressemeddelelse ud, skal den ikke kun overbevise journalisten – den skal være relevant for mediets læsere, seere eller lyttere. Hvis din historie ikke rammer målgruppen rigtigt, ryger den nemt i papirkurven.

Det betyder, at når du skal formulere en pressemeddelelse, er det ikke nok at skrive en god historie – den skal også passe til mediets profil og målgruppe. Berlingske og Kristeligt Dagblad har forskellige læsere. Det har Euroman og Familiejournalen også.

Derfor skal du altid:

  • Definere din målgruppe

  • Udvælge medier, der matcher de målgrupper, du vil have fat i

  • Overveje om historien er national eller lokal

  • Tilpasse budskabet til mediet

  • Overveje regionale vinkler i landsdækkende historier

En nyhed, som du sender til pressen, bør opfylde nyhedskriterierne, og især væsentlighedskriteriet, der tager udgangspunkt i, hvor vedkommende nyheden er for det pågældende medies målgrupper.

Vil du have din historie i medierne – og ikke bare forsøge? Så handler det om målgruppeforståelse, medieindsigt og skarp vinkling.



Læs hele maj-nyhedsbrevet - her får du tips til opbygning af din næste pressemeddelelse. Du møder sognepræst Otto Lundgaard, der fortæller om, hvordan han kommunikerer som sognepræst i Ringsted Sogn. Månedens tip handler om, at tale ind i konflikterne, før andre gør det for dig. Endelig kan du læse om Added Value Kompas, der er et fokuseret rådgivningsforløb, der giver overblik, retning og konkrete anbefalinger til kommunikationsindsatsen.

Ja tak, jeg vil gerne modtage Added Values nyhedsbrev hver måned .

Brand og omdømme. Konsistent PR skaber et skarpt og positivt brand.

Fra omtale til omsætning: Gør PR målbar i 2026

Af Christian Pedersen • 11. februar 2026
Medieomtale skaber troværdighed, relationer og indhold, du kan genbruge. “Advertising is what you pay for, publicity is what you pray for.”

Stop utjekket mødeadfærd uden at skabe modstand

Af Christian Pedersen • 16. januar 2026
Kender du det, når et møde, du deltager i, kører helt af sporet? Deltagerne bliver irriterede og obstruerer mødet med kommenterer og bemærkninger. Men uhensigstmæssig mødeadfærd skyldes ikke altid bevidst obstruktion af mødet. Oftest reager deltagerne på, at rammen for mødet uklar. Altså at der ikke er styr på mødets formål, proces, beslutninger og tid. Med få, tydelige greb kan du dæmpe støjen og holde møder, der skaber bedre beslutninger. (Guiden her er inspireret af en artikel, der identificerer 17 typiske adfærdstyper og konkrete svarreplikker til hver.) Fem situationer – og et neutralt svar Afbryderen: Sæt ramme fra start (tidsbokse pr. punkt). Parkér input: “God pointe – vi tager den under punkt X.” Sukkeren: Kald det roligt ind: “Jeg fornemmer, du er uenig – hvad tænker du?” Skab psykologisk tryghed så viden ikke går tabt. Småsnakkeren: Stands roligt mødet: “Er det noget, vi andre skal høre?” Reglen er enkel: Er du her, så er du her. Skærmkiggeren: Aftal skærmfri møder (med faglige undtagelser). Mind høfligt om fokus, hvis telefonen glider frem. Monologholderen: Indfør taletid og brug timer. Afbryd venligt: “Tak – lad os også høre de andre.” Gør det lettere for dig selv før mødet Svar på: Hvad skal komme ud af mødet? Aftal proces og beslutningsform (hvem beslutter hvad – hvornår?) Sæt tidsramme for de enkelte punkter og overhold rammen. Inviter kun dem, der er nødvendige – øvrige orienteres. Når rammen er tydelig, falder mødestøjen markant. Du får mere ærlig uenighed, bedre beslutninger – og et mødeforum, hvor alle har lyst til at bidrage. Dermed ikke sagt, at alt går fuldstændigt, som du planlægger, men skabe du tryghed for mødedeltagerne er du godt på vej til at nå frem til beslutninger, de fleste mødedeltagere kan bakke op om. Kilde: Signe Bonnén, “ Sådan stopper du den irriterende mødeadfærd – uden at nogen bliver sure” , Copenhagen Review of Communication (12. december 2025). Læs hele januar-nyhedsbrevet - her kan du også læse et interview om, hvordan formanden for Håndværker- og Industriforeningen i Ringsted ser på, hvordan en mere end 100-årig forening får sine budskaber ud i 2026. Læs også om, hvordan du skriver en pitch-mail, der bliver åbnet af journalisterne. Ja tak, jeg vil gerne modtage Added Values nyhedsbrev hver måned.
Show More