Hvad laver en PR-konsulent?
- Af Christian Pedersen
- •
- 12 apr., 2022
- •
Trods mange år i kommunikationsbranchen må jeg erkende, at det ikke er alle dér ved, hvad en PR- og kommunikationskonsulent som mig laver. Vi er som branche åbenbart ikke gode nok til at fortælle om alle vore fortræffeligheder, hvad man jo kan tænke lidt over…
En gang imellem bliver jeg slået i hartkorn med reklamefolk. ”Har det der PR ikke noget med reklame og annoncer at gøre?” hører jeg ikke sjældent folk sige til mig, når de har spurgt, ”og hvad laver du så….?”
Overlap
Selvfølgelig er der et vist overlap med marketingfolkene, men det der især karakteriserer PR-folk som mig er, at vi ikke betaler for at give vores kunder omtaler gennem omtale i aviser og TV-Radio. Det er nærmest det modsatte, vi foretager os. Vi overbeviser redaktører og journalister om, at vi - på vegne af vores kunder - har gode historier, som de absolut bør bringe i deres medie.
Man taler jo om, at reklame er, hvad du betaler for, mens omtale er, hvad du håber på. PR- og kommunikationskonsulenter kan man derfor med god grund betegne som historiefortællere. Vi er med til at beskytte, styrke og opbygge vores kunders omdømme i pressen, på sociale medier og i kundernes egne medier.
Omdømme
I bund og grund handler PR om, at påvirke en virksomheds eller organisations omdømme gennem målrettet arbejde med relationerne til omverden – for at påvirke omdømmet positivt. Det positive omdømme er dog ikke det eneste mål for PR-arbejdet. Omdømmet hænger også sammen med virksomhedens og organisationens ret til at drive sin forretning.
Blandt PR-branchens produkter finder man typisk
Overbevise
PR-folk skal således overbevise journalister og redaktører om, at de skal skrive en positiv historie om din kunde. En historie som bliver bragt i den redaktionelle del af en avis, magasin, tv-nyhedsudsendelse eller nyhedsportal. I kontrast hertil finder man annoncer i de særlige reklameblokke og -sider. Der er derfor en redaktionel historie har større troværdighed, da den er godkendt af en uafhængig tredje part, i stedet for den er betalt af afsenderen.
Det er også vigtigt at være obs på, hvordan man skaber nyheder i pressen. En god nyhed kræver aktualitet, en skarp vinkel. Samtidig skal den være en god historie, der er nem at fortælle.
SoMe
Og til sidst dukker det gode spørgsmål så op: Kan vi ikke bare nøjes med at få budskaber på vores kunders sociale medier og hjemmesider?
Det korte svar er nej! Sociale medier og hjemmesider er vigtige og skal altid anvendes i en PR-kampagne, men for at sikre gennemslagskraften i offentligheden – og for at kunne påvirke meningsdannere – er det vigtigt også at tænke omtale i pressen med.
Nogle historier er bedst egnede til pressen, og skal de også ud i de sociale medier, skal de vinkles på mere personlige og billedmæssigt opfindsomme måde for at trænge igennem.
PR-pakken
Men selvfølgelig skal hele PR-pakken i spil, når man planlægger en medieindsats. Det er lige fra at inddrage alle tilgængelige online-medier til alle relevante pressemedier fra online-nyhedsportaler, aviser og magasiner til nyhedsprogrammer på radio og TV.
En gang imellem bliver jeg slået i hartkorn med reklamefolk. ”Har det der PR ikke noget med reklame og annoncer at gøre?” hører jeg ikke sjældent folk sige til mig, når de har spurgt, ”og hvad laver du så….?”
Overlap
Selvfølgelig er der et vist overlap med marketingfolkene, men det der især karakteriserer PR-folk som mig er, at vi ikke betaler for at give vores kunder omtaler gennem omtale i aviser og TV-Radio. Det er nærmest det modsatte, vi foretager os. Vi overbeviser redaktører og journalister om, at vi - på vegne af vores kunder - har gode historier, som de absolut bør bringe i deres medie.
Man taler jo om, at reklame er, hvad du betaler for, mens omtale er, hvad du håber på. PR- og kommunikationskonsulenter kan man derfor med god grund betegne som historiefortællere. Vi er med til at beskytte, styrke og opbygge vores kunders omdømme i pressen, på sociale medier og i kundernes egne medier.
Omdømme
I bund og grund handler PR om, at påvirke en virksomheds eller organisations omdømme gennem målrettet arbejde med relationerne til omverden – for at påvirke omdømmet positivt. Det positive omdømme er dog ikke det eneste mål for PR-arbejdet. Omdømmet hænger også sammen med virksomhedens og organisationens ret til at drive sin forretning.
Blandt PR-branchens produkter finder man typisk
- Udarbejdelse og udsendelse af pressemeddelelser
- Udarbejdelse af såkaldte presse pitches til journalister for at gøre dem interesserede i en historie
- Taleskrivning
- Gennemførelse af events til at skabe synlighed og omtale i relevante medier
- Udarbejdelse af relevant indhold på sociale medier og hjemmesider
- PR-kriseberedskab i forbindelse med konkrete events og hændelser
- Udarbejdelse af kommunikations- og PR-strategier
Overbevise
PR-folk skal således overbevise journalister og redaktører om, at de skal skrive en positiv historie om din kunde. En historie som bliver bragt i den redaktionelle del af en avis, magasin, tv-nyhedsudsendelse eller nyhedsportal. I kontrast hertil finder man annoncer i de særlige reklameblokke og -sider. Der er derfor en redaktionel historie har større troværdighed, da den er godkendt af en uafhængig tredje part, i stedet for den er betalt af afsenderen.
Det er også vigtigt at være obs på, hvordan man skaber nyheder i pressen. En god nyhed kræver aktualitet, en skarp vinkel. Samtidig skal den være en god historie, der er nem at fortælle.
SoMe
Og til sidst dukker det gode spørgsmål så op: Kan vi ikke bare nøjes med at få budskaber på vores kunders sociale medier og hjemmesider?
Det korte svar er nej! Sociale medier og hjemmesider er vigtige og skal altid anvendes i en PR-kampagne, men for at sikre gennemslagskraften i offentligheden – og for at kunne påvirke meningsdannere – er det vigtigt også at tænke omtale i pressen med.
Nogle historier er bedst egnede til pressen, og skal de også ud i de sociale medier, skal de vinkles på mere personlige og billedmæssigt opfindsomme måde for at trænge igennem.
PR-pakken
Men selvfølgelig skal hele PR-pakken i spil, når man planlægger en medieindsats. Det er lige fra at inddrage alle tilgængelige online-medier til alle relevante pressemedier fra online-nyhedsportaler, aviser og magasiner til nyhedsprogrammer på radio og TV.
Tjek aprils nyhedsbrev, hvor du også kan læse månedens fede citat og se den nye brochure Added Value har fremstille til Valby Friplejehjem.
Gå ikke glip af det næste nyhedsbrev, tilmeld dig allerede nu!
De fleste virksomheder gemmer ofte på historier, som med fordel kan formidles som nyheder og spredes til omverden.
Små ord kan have stor effekt. Mange spænder ubevidst ben for sig selv, når de formidler et budskab. De bruger ord, der svækker deres autoritet.